Dans une époque où "c’était pas mieux avant, mais peut-être plus simple", lumière sur une équipe créative avec des projets novateurs

Dans leurs bureaux saturés de livres, gadgets et posters aux effigies de rappeurs, on est accueilli par William, co-fondateur de Lacrem, et Adrien, cocréateur de Biscuit Studio, autour d’un café-croissant. Deux équipes distinctes mais fusionnelles, qui travaillent ensemble depuis leurs débuts, avec une complicité qui ne cesse d’évoluer. Bientôt, ils se lanceront dans la sortie d’un nouveau projet ambitieux : l’édition de livres, à retrouver IRL, en collaboration avec le projet Jouuue ! Editions de Combo.

Fondé en 2014 par Adrien et Quentin de Grivel, Biscuit Studio est un laboratoire créatif qui se consacre à la conception, l’écriture et la réalisation.

"Un espace d’expérimentations, où l’on tente des choses nouvelles, risquées et parfois improbables. Ce n’est ni conventionnel, ni facile : les projets créatifs demandent rigueur et passion", déclarent-ils sur leur site. Une philosophie qu’ils appliquent minutieusement dans leur partenariat avec Lacrem.

Adrien et Quentin de Grivel
Fondateurs de Biscuit Studio

Lacrem, quant à eux, émergent en 2017. Fondé par William et Lucas, ce média, à l’origine une page de "détournement urbain", fait son entrée avec humour : des affiches présidentielles où les candidats sont remplacés par des rappeurs. Rapidement, Lacrem accumule les blagues et les détournements, comme la mythique photo de classe des rappeurs partagée par Booba lui-même. Dans une interview pour Konbini, William raconte comment le nom a été trouvé en urgence : "Lacrem de la crème, ça sonnait bien, ça donnait envie." Deux amis d’enfance qui, sans jamais se perdre de vue, enchaînent les projets avec toujours plus d’énergie. Leur collaboration avec Biscuit Studio débute par une web-série animée, La Vie de Lacrem, à mi-chemin entre Bloqués et Lascars. Ce programme humoristique en dix épisodes raconte les mésaventures de Stoner et Horny. Tandis que William et Lucas écrivent les épisodes, Biscuit Studio s’occupe de l’animation. C’est le premier succès qui les mène directement à leur projet phare : Skuuu.

William et Lucas
Fondateurs de Lacrem

La naissance d’une collaboration qui ne s’arrête plus

Après avoir conquis les algorithmes, Lacrem et Biscuit Studio prévoient de se lancer dans l’édition de livres. Dans ce nouveau projet en collaboration avec Combo Éditions, ils restent fidèles à leur complicité et leur style. Avec Lacrem Éditions, ils prévoient deprévoit de sortir un numéro tous les trois mois, avec une idée originale en tête. "Des ‘Monsieur Madame’, mais version commu’ fans de rap", expliquent-ils. Imaginez le puriste, le mec à l’ancienne, le fan de drill… Tous les profils dont on aime bien se moquer, avec bienveillance évidemment. Un projet physique, une grande première pour les deux teams qui sortent de leur zone de confort.

Leur collaboration remonte à l’époque de Skuuu, un programme court animé venant d’une idée d’Adrien, née d’une phase de Damso : "Ménagère, j’nettoie au glock". Imaginez Damso, tablier autour de la taille, tenant un flingue pour dépoussiérer… Une image qui fait tilt dans leur esprit, et rapidement, toute la team se lance dans l’aventure. Inspirés par des séries comme Lascars, ils se mettent au travail : "Ce genre de format manquait dans l’audiovisuel français", confie Adrien.

Avec un humour autour de la culture rap, Skuuu bouscule les codes. Après des tentatives infructueuses pour vendre le concept, Lacrem et Biscuit Studio décident de se lancer en production indépendante. Ce choix paye : nous sommes en 2020, le monde se confine et les gens passent plus de temps que jamais sur YouTube. "On a réussi à atteindre le million de vues avec une chaîne YouTube qui était à 10 000 abonnés", se rappelle William. Les cinq épisodes du programme accumulent les vues, et l’accueil est positif, même du côté des rappeurs.

Adrien explique : "Le but de Skuuu c’était d’aller à l’encontre de ce qui se disait sur le milieu du rap à l’époque, c’est-à-dire parler de la violence ou les faire passer pour des débiles. On voulait rire avec les rappeurs, on n’était pas là pour se foutre de leur gueule ; il fallait que ça soit quelque chose qu’eux aient envie de repartager." Aujourd’hui, l’écriture de la saison 3 est sur le point de s’achever, et la transition vers la création de livres avec Combo Éditions est une toute nouvelle expérience qui s’annonce.

Créer en ligne en 2024, compliqué ?

En attendant la sortie de leurs livres, Lacrem et Biscuit Studio continuent de se développer sur Internet, explorant les codes d’une époque où il faut sans cesse composer avec des algorithmes mystérieux et la verticalité. Plutôt que de subir ces contraintes, William et Adrien en font des défis créatifs. "Pour la saison 3 de Skuuu, on sait qu’on ne fera jamais les chiffres de 2020. Mais si on fait 200K, 300K vues par épisode, on sera très contents", admet William. La stratégie de communication change, mais l’ambition artistique reste la même : pour les créateurs, il s’agit d’être présents partout, que ce soit sur YouTube, Instagram ou TikTok, avec la verticalité comme impératif.

Dans cet environnement numérique parfois cruel, Lacrem et Biscuit Studio mettent un point d’honneur à produire avant tout ce qui leur plaît, répondant aux exigences de qualité qu’ils se fixent. Leur quête du "format parfait" est un effort constant, qu’ils nourrissent par un travail d’écriture soigné et des animations pensées au détail près. Que ce soit grâce au talent de Yérim Sar, avec qui ils ont collaboré pour leurs livres, ou dans leurs brainstormings pour de nouveaux concepts YouTube, chaque projet est minutieusement réfléchi. Pourtant, malgré leurs efforts, la viralité demeure insaisissable. "On rêve toujours de trouver le format qui explose. On pensait avoir trouvé le truc de fou avec Blind Test Chelou… mais ça a flopé", explique William.

Pour eux, c’est l’occasion de revenir aux bases. "Parfois, il faut juste faire simple et efficace, sans trop de pression", conclut Adrien. Une leçon de persévérance qui résume l’esprit de Lacrem et Biscuit Studio : une équipe qui, même face aux aléas d’Internet, continue de créer avec passion et authenticité, repoussant sans cesse les limites. Ancrés dans leur époque, ils n’hésitent pas à se réinventer. Leur prochain défi ? Les Éditions Lacrem : un projet ambitieux qui propose, tous les trois mois, un nouvel ouvrage fidèle à leur style. Un retour au physique qui témoigne de leur goût pour l’old-school, sans oublier leur premier amour, la culture Internet.